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近年来，《南京晨报》提出了“进入新阅读时代”的理念，在南京报纸市场竞争非常激烈的情况下走错位发展的道路。新闻报道提倡独家、独特、原创的政策，进行主流转型，其中更突出的是当前的政治新闻。《南京晨报》从人民的角度做时政新闻，涌现出一批好稿件，得到了江苏省和南京市主要领导的多次肯定。特别是自改革活动开展以来，《南京晨报》提出“离地球更近，看天空更远”，在南京主要城市设立了11个记者社区联系点，将记者的照片、手机、QQ留在社区，喊“困难找到我，线索找到我，服务找到我”的口号。
面对新媒体的竞争压力，《南京晨报》提出了“品牌铸造平台”，打造了包括社区联系点在内的六个平台：全媒体报纸将新媒体元素融入报纸；南京近90%的中小学有10000名小记者；10万快乐老年人交易会成员为老年人提供了一个快乐和有所作为的平台；晨报很容易购物，让“中国好声音，《晨报好购物》一炮而至；《月亮报》、《黄金报》等创意系列报成为南京报业市场的新风景和文化符号。六大平台的建设使南京晨报的新闻报道、广告发行和盈利能力每年都达到新的水平。六个平台的建设使南京晨报的新闻报道、广告发行和利润水平每年都达到了一个新的水平。同时，晨报新媒体矩阵，包括晨报官方微博、晨报小记者、晨报乔医生，在新闻速度、选择性和到达率方面进一步提高。
